Saisiko olla positiivista julkisuutta?

Ansaittu media, medianäkyvyys, julkisuus - sillä on monta nimeä.  Markkinoinnin näkökulmasta katsottuna se on osa keinovaikoimaa maksetun mainonnan ja monien muiden keinojen rinnalla.

Kaiken somepöhinän, yritysten tehtaileman sisältömarkkinoinnin ja markkinointiautomaation keskellä ansaittu media  on pitänyt pintansa ja tuntuu jopa elävän tällä hetkellä renesanssia. 

Se ei ole itse asiassa kovinkaan yllättävää.  Moni meistä on rajoittanut somen käytön minimiin, lopettanut useimpien uutiskirjeiden tilaamisen emailiin, mutta seuraa silti tunnollisesti uutisia päivittäin.

Uskaltaisinkin väittää, että ammattitaitoisen toimittajan tekemä, laadukkaassa mediassa julkaistu artikkeli yrityksestä tai sen tuotteesta peittoaa tehollaan useimmat muut markkinoinnin keinot. 

Sen tietävät myös parhaat kansainvälisen start upit, joiden saitin etusivulla on usein linkit Wall Street Journalin, Forbesin, Fast Companyn ja monien muiden tunnettujen medioiden yrityksestä julkaisemiin tarinoihin. 

Miksi ansaitun median viesti on niin vahva?

Parhaimmillaan median julkaisema artikkeli toistaa yrityksen oman narratiivin uskollisesti. Usein se myös selittää yrityksen menestyksen kertomalla USP:t. 

Monet lukijoista ovat edelleen valmiita maksamaan median julkaisemasta tiedosta tilaamalla sen, joten sisältöä ei tarvitse puskea heille vaan sillä on valmiiksi kysyntää. 

Lisäksi ammattitoimittaja osaa tarjoilla tekstinsä lukijalleen – toisin kuin suurin osa sisältömarkkinoijista, jotka kirjoittavat ensi sijaisesti omalle toimeksiantajalleen,  markkinointipäällikölle. 

Hyvä media on tänä päivänä myös vahva verkossa ja hakukone rankkaa sen korkealle. 

Artikkelia on myös helppo jakaa yrityksen omissa kanavissa, joten parhaimillaan sen voi uudelleenjulkaista niissä.

Miten yritys saa medianäkyvyyttä? 

Laajat feature-jutut yrityksistä eivät synny sattumalta, eivät lehdistötiedotteilla eivätkä  varsinkaan lehdistötilaisuuksilla. 

Miten ansaittua mediaa sitten käytännössä generoidaan? Aloita vaikkapa lukemalla oheinen Forbesin juttu -  siitä löytyy muutama erinomainen käytännön vinkki.

Ja jos haluat kuulla aiheesta vielä lisää, ota puhelin käteen ja soita.

Mielenkiintoisia lukuhetkiä!